{"id":101125,"date":"2026-04-07T10:59:48","date_gmt":"2026-04-07T08:59:48","guid":{"rendered":"https:\/\/cultureelpersbureau.nl\/?p=101125"},"modified":"2026-04-07T10:59:53","modified_gmt":"2026-04-07T08:59:53","slug":"minder-volgen-meer-positioneren-de-enorme-correcties-van-big-tech-en-wat-de-kunstsector-daaruit-moet-begrijpen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cultureelpersbureau.nl\/fr\/2026\/04\/minder-volgen-meer-positioneren-de-enorme-correcties-van-big-tech-en-wat-de-kunstsector-daaruit-moet-begrijpen\/","title":{"rendered":"Suivre moins, se positionner plus : les corrections \u00e9normes de la Big Tech - et ce que le secteur artistique doit en comprendre"},"content":{"rendered":"

L'attrait de la Silicon Valley est tenace. Chaque nouvelle technologie est annonc\u00e9e comme une rupture avec le pass\u00e9, un bond en avant dans la fa\u00e7on dont nous regardons, fabriquons et vivons. Mais quiconque analyse s\u00e9rieusement la r\u00e9cente disparition de Sora (la plateforme de production vid\u00e9o d'OpenAI) et de Metaverse (le monde artificiel de Meta, propri\u00e9taire de Facebook) voit surtout quelque chose d'autre : non pas l'avenir de la culture, mais les limites des promesses technologiques.<\/p>\n

\n

\u201cPour beaucoup d'entre nous, c'est le moment du \u201cChatGPT pour la cr\u00e9ativit\u00e9\u201d, et c'est amusant et nouveau. Il y a quelque chose de formidable dans le fait de rendre vraiment facile et rapide le passage de l'id\u00e9e au r\u00e9sultat, et dans les nouvelles dynamiques sociales qui en d\u00e9coulent\u201d. a d\u00e9clar\u00e9 Sam Altman d'OpenAI il y a 6 mois dans son blog<\/a>\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n

\n

\u201cVous pourrez faire presque tout ce que vous pouvez imaginer\u201c, a d\u00e9clar\u00e9 Zuckerberg dans son discours officiel. Lettre du fondateur<\/a> et une pr\u00e9sentation lors du lancement de la vision Metaverse de Meta (2021), qui se positionne comme le successeur de l'internet mobile.\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n

Mais la r\u00e9alit\u00e9 s'av\u00e8re diff\u00e9rente. <\/strong><\/h2>\n

Les faits sont clairs. Sora, l'application vid\u00e9o g\u00e9n\u00e9rative d'OpenAI, a \u00e9t\u00e9 sacrifi\u00e9e apr\u00e8s moins de sept mois pour faire place \u00e0 une strat\u00e9gie plus large en mati\u00e8re d'IA. Dans le m\u00eame temps, le Metaverse de Meta (pr\u00e9sent\u00e9 pendant des ann\u00e9es comme le prochain Internet) a \u00e9t\u00e9 r\u00e9duit \u00e0 un r\u00f4le marginal dans la pratique. Ce qui reste, ce ne sont pas des r\u00e9volutions, mais des corrections co\u00fbteuses. Des milliards et des milliards ont \u00e9t\u00e9 investis dans ce domaine. Pour le secteur culturel, il ne s'agit pas d'une note de bas de page, mais d'un signal.<\/p>\n

Car derri\u00e8re ces deux projets se cache la m\u00eame erreur de calcul : l'id\u00e9e que l'innovation technologique venue d'en haut peut d\u00e9terminer l'\u00e9volution de la culture. Sam Altman (OpenAI) et Mark Zuckerberg (Meta) ont tous deux pr\u00e9sent\u00e9 leurs produits comme des changements fondamentaux dans la mani\u00e8re dont nous interagissons avec les images. Mais la culture ne peut \u00eatre con\u00e7ue dans une salle de conf\u00e9rence, et encore moins impos\u00e9e par le capital.<\/p>\n

Ce que Sora est devenu dans la pratique est illustratif. Alors qu'il \u00e9tait pr\u00e9sent\u00e9 comme une nouvelle forme d'expression artistique, il s'est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre avant tout une machine pour ce que l'auteur qualifie avec acuit\u00e9 de \u201cslop haute fid\u00e9lit\u00e9\u201d : des variations sans fin sur les m\u00e8mes, l'ironie, le racisme, le sexisme et les blagues visuelles. Non pas parce que la technologie l'impose n\u00e9cessairement, mais parce que les utilisateurs le souhaitent. L'\u00e9cart entre l'intention et l'utilisation s'est av\u00e9r\u00e9 fatal.<\/p>\n

Le m\u00e9tavers a souffert d'un d\u00e9calage similaire. L'id\u00e9e d'un monde num\u00e9rique immersif o\u00f9 le travail, l'apprentissage et la cr\u00e9ation se rejoignent s'est av\u00e9r\u00e9e \u00eatre principalement une projection de l'ambition technologique sur un public qui n'en avait tout simplement pas besoin. Les c\u00e9l\u00e8bres avatars, quelque peu inanim\u00e9s, sont presque devenus le symbole de cette d\u00e9connexion : un monde con\u00e7u sans tenir compte de la mani\u00e8re dont les gens veulent r\u00e9ellement se d\u00e9placer et s'exprimer. Ready Player One\u2018 d'Ernest Cline est encore loin.<\/p>\n

La le\u00e7on \u00e0 tirer pour le secteur culturel<\/strong><\/h2>\n

Pour les mus\u00e9es, les institutions artistiques et les vid\u00e9astes, il s'agit l\u00e0 d'une le\u00e7on d\u00e9sagr\u00e9able. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le secteur s'est remarquablement souvent laiss\u00e9 emporter par de telles promesses. Qu'il s'agisse des NFT, des expositions VR ou des outils d'IA, on esp\u00e8re toujours que la technologie n'est pas un simple outil, mais une nouvelle infrastructure culturelle.<\/p>\n

Mais l'histoire d\u00e9crite dans cet article montre qu'il n'en est rien. Les v\u00e9ritables changements dans la culture visuelle se produisent rarement du haut vers le bas. Ils r\u00e9sultent d'une interaction complexe entre la technologie, les utilisateurs et les mod\u00e8les \u00e9conomiques. Des plateformes comme Vine ou Roblox (qui ont un impact durable) ont r\u00e9ussi pr\u00e9cis\u00e9ment parce qu'elles offraient aux utilisateurs un espace pour cr\u00e9er leur propre sens, au sein d'une structure qui les soutenait \u00e9galement sur le plan \u00e9conomique.\u00a0<\/p>\n

Cela a des implications directes pour le secteur culturel.<\/p>\n

Tout d'abord Il faut adopter une attitude diff\u00e9rente \u00e0 l'\u00e9gard de la technologie<\/strong>. Il ne s'agit plus d'une promesse ext\u00e9rieure, mais d'un mat\u00e9riau qui n'acquiert un sens qu'\u00e0 l'usage. La question n'est donc pas : que peut faire cette technologie ? mais : que font r\u00e9ellement les artistes, les cr\u00e9ateurs et les spectateurs avec cette technologie ?<\/p>\n

Deuxi\u00e8mement, il s'agit de gouvernance<\/strong>. Les institutions culturelles op\u00e8rent dans un domaine o\u00f9 les d\u00e9pendances num\u00e9riques augmentent - des plateformes aux outils d'intelligence artificielle. Le r\u00e9flexe de s'associer \u00e0 chaque nouveau d\u00e9veloppement accro\u00eet ces d\u00e9pendances. Le d\u00e9clin rapide de Sora et du m\u00e9tavers montre \u00e0 quel point ces fondations peuvent \u00eatre fragiles.<\/p>\n

Et troisi\u00e8mement, il y a une dimension culturelle qui reste souvent sous-expos\u00e9e. Si des technologies comme Sora conduisent principalement \u00e0 une pl\u00e9thore d'images g\u00e9n\u00e9riques, optimis\u00e9es par des algorithmes, le r\u00f4le du secteur culturel se d\u00e9place pr\u00e9cis\u00e9ment vers la s\u00e9lection, l'interpr\u00e9tation et la qualit\u00e9. Pas plus de production, mais une meilleure orientation<\/strong>.<\/p>\n

C'est peut-\u00eatre la conclusion la plus pertinente. Non pas que la technologie n'ait pas d'importance, mais son impact se situe rarement l\u00e0 o\u00f9 elle est annonc\u00e9e. Les grands r\u00e9cits de la Silicon Valley promettent \u00e0 chaque fois un nouvel ordre culturel. Ce qu'ils apportent en r\u00e9alit\u00e9, ce sont des exp\u00e9riences - parfois pr\u00e9cieuses, souvent temporaires. Pour le secteur culturel, cela signifie : moins de croyance, plus de jugement. Moins de suivi, plus de positionnement. Car ceux qui prennent la culture au s\u00e9rieux savent qu'elle ne se laisse pas programmer.<\/p>\n\n\n

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Guido van Nispen: De snelle ondergang van OpenAI’s video productie platform Sora en de metaverse van Facebook is meer dan een techverhaal. Het legt een hardnekkige misvatting bloot: dat technologische innovatie cultuur kan sturen. Voor de kunstsector is dit geen bijzaak, maar een noodzakelijke correctie op jaren van digitale verwachtingen<\/p>","protected":false},"author":1273,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"activitypub_content_warning":"","activitypub_content_visibility":"","activitypub_max_image_attachments":3,"activitypub_interaction_policy_quote":"anyone","activitypub_status":"federated","footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[15614,16518,9392,11687],"tags":[16402,16536,16537],"class_list":["post-101125","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-beleid","category-featured","category-internet","category-donatie-gevraagd","tag-ai","tag-meta","tag-metaverse"],"views":3756,"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack-related-posts":[{"id":35563,"url":"https:\/\/cultureelpersbureau.nl\/fr\/2016\/06\/today-i-feel-more-european-than-ever-global-citizenship-post-brexit\/","url_meta":{"origin":101125,"position":0},"title":"Nicolas Mansfield : Aujourd'hui, je me sens plus europ\u00e9en que jamais. #Brexit","author":"Nicolas Mansfield","date":"25 juin 2016","format":false,"excerpt":"24 juin 2016 . 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