Aller sur le marché sans se renier - c'est là tout l'enjeu

Le parrainage rebute le public. Telle pourrait être la conclusion des recherches menées à Oerol par les lectorats Médias, Culture et Citoyenneté et Médias et Divertissement d'Inholland. Avec pour question centrale "Comment Oerol peut-il survivre sans financement public ?", ils étudient la réaction du public face aux expressions commerciales.

"La question est de savoir comment appliquer des stratégies de marketing sans nier l'identité du festival", explique Wes Wierda, maître de conférences en médias et divertissements. "Oerol dra...