Le monde des acheteurs d'art est celui des "acheteurs un peu plus âgés". L'initiative artistique nationale We Like Art - un site Web qui informe sur l'achat d'œuvres d'art - veut changer cela et tente de toucher un public différent. Elle veut inciter les jeunes acheteurs d'art à s'intéresser à l'achat d'œuvres d'art. Parce que de nombreuses personnes veulent acheter de l'art mais ne savent pas comment s'y prendre, We Like Art organise notamment des expositions à bas seuil. Comme par exemple "Size Matters" à Tetem à Enschede. Une ancienne usine textile abrite désormais 377 œuvres d'une centaine d'artistes renommés et en devenir. Tu peux y acheter une œuvre d'art unique pour 100 (A6) ou pour 500 euros (A3).
À Enschede ? "Oui, parce que de nombreux acheteurs d'art se trouvent déjà à Amsterdam", explique Michiel Hogenboom, conservateur de We Like Art. "La plupart des galeries s'y trouvent également. C'est là que l'art est le plus activement acheté. C'est bien de faire une exposition ici et d'élargir notre clientèle dans l'est du pays.'
Il y a parmi eux des artistes de premier plan, mais aussi de jeunes talents. Cependant, les noms ne sont pas mentionnés. We Like Art veut que le public regarde avec ouverture d'esprit et achète ce qu'il aime. Nous avons emprunté cette idée au Royal College of Art de Londres. Là-bas, les gens s'allongent sur des tapis devant la porte, c'est un succès là-bas.'
Sensation
Ils ont adopté ce concept, avec l'idée de laisser parler davantage les bas-fonds au lieu de s'appuyer sur des noms à consonance, qui, soit dit en passant, traînent aussi parmi eux. Michiel Hogenboom : "Il y a par exemple des photos d'Awoiska van der Molen, qui fait aujourd'hui sensation et vend ses œuvres pour des milliers d'euros. Il y a aussi quelques dessins de Raquel van Haver, qui était la plus jeune participante à l'exposition du Royal Free Painting Prize et dont les œuvres sont exposées dans une bonne galerie à Londres. Elle fait généralement de très grandes peintures.
À leur demande, les artistes ont créé des œuvres en seulement deux formats : A3 et A6. Avec des prix très clairs : 500 euros pour le format A3 et 100 euros pour le format A6. Hogenboom : "C'est une sorte d'expérience, pour voir si ça marche. C'est très accessible, en tout cas en termes de prix, parce que maintenant tu peux avoir une œuvre unique pour pas plus de 500 euros. Un prix auquel tu achèterais normalement une sérigraphie ou une photographie.'
Recherche
Michiel Hogenboom sait qu'il est nécessaire d'établir des prix clairs. 'Nous avons mené des recherches auprès de 500 jeunes acheteurs d'art l'année dernière. Nous leur avons présenté un questionnaire détaillé. Les réponses ont montré qu'ils s'orientent beaucoup en ligne et vont dans les foires. Ils visitent beaucoup moins de galeries. Ils veulent aussi des prix clairs. C'est ce que nous avons fait savoir très clairement à Enschede. Il est amusant de constater que les acheteurs d'art en ligne s'intéressent à la catégorie de prix supérieure, c'est-à-dire à plus de 1 000 euros. Un très grand groupe regarde activement les œuvres les plus chères. Nous ne nous attendions pas à cela.'
Fesses nues
Dans Tetem, les œuvres sont réparties sur trois murs. À gauche et à droite se trouvent des œuvres au format A3 et au milieu, un mur avec des œuvres au format carte postale. Certaines œuvres ont d'ailleurs été envoyées à Tetem sous forme de cartes postales. C'est un travail très varié. Il y a des photos de personnes léthargiques en Asie, des scènes de plage idylliques avec des enfants qui jouent, mais aussi des paysages réalisés à partir de photos découpées d'autres paysages. Il y a des fesses nues, un hibou, des photos de mariage recréées, des portraits expressifs et une œuvre blanche abstraite faite de bouts de ballons coupés. En bref : il y en a pour tous les goûts, dans cet ancien hall d'usine. Et s'il n'y a pas ce que tu cherches, tu peux toujours faire l'expérience de l'installation 'Beacons' dans la petite salle à côté. Une expérience qui vaut également la peine d'être vécue.
Tetem : 'Multi Solo : Size Matters'. En collaboration avec We Like Art. Plus d'infos : www.welikeart.nl et www.tetem.nl
Jusqu'au 7 février 2016. (Remarque : le Tetem sera fermé pendant les vacances de Noël, du 21-12-2015 au 03-01-2016).
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