Dans le Magazine Media Café Au centre de débats De Balie, à Amsterdam, des journalistes, des éditeurs et des pigistes ont discuté du phénomène du contenu distribué. Qu'est-ce que c'est et que peux-tu en faire ?
Contenu distribué: un nouveau phénomène en ligne
Contenu distribué est en fait une publication inversée. Tu proposes du contenu (histoires, photos, vidéos) là où se trouve le lecteur, plutôt que de l'attirer sur ta plateforme. Contenu distribué c'est donc publier tes nouvelles à d'autres endroits que ton site web. Un article ne peut plus seulement être lu sur ton propre site, mais aussi sur, par ex. Blendle, Moyen ou à Articles instantanés de Facebook.
Au Bureau de la presse culturelle, nous avons également commencé à l'utiliser il y a quelque temps. Parce qu'il présente des avantages. Avec la publication de contenu décentralisée, tu touches un nouveau public, l'article se charge plus rapidement grâce à la technologie (via, par ex. Google AMP ce qui simplifie le code de la page), les lecteurs sont moins susceptibles d'abandonner et il y a directement de l'argent à gagner par article. Mais il y a aussi des inconvénients.
Le modèle publicitaire est cassé
Si tu as un site web qui doit vivre des publicités, alors tu flottes avec... contenu distribué ton public s'éloigne en fait de ton site publicitaire. Bien sûr, ce n'est pas pratique. C'est pourquoi cette nouvelle façon de proposer des nouvelles bouleverse le monde de l'édition et de la publicité. En outre, tu tisses moins de liens avec ton public et tu peux même perdre des abonnés à cause de cela.
Six intervenants expliquent donc comment ils voient l'avenir numérique pour les éditeurs et les annonceurs. Certains orateurs se tiennent en salopette créative, d'autres en costume sur mesure. Parce qu'il s'agit d'une industrie où la créativité doit fournir un contenu de valeur et où les entreprises sont désireuses de voir les efforts en ligne se convertir en monnaie retentissante.
Et nous devrions nous méfier tout particulièrement de la grande américaine. technique-boys : ils vont dominer encore plus le marché.
Quelques moments forts du café. Avec les comptes Twitter des intervenants ci-dessous.
Les règles de Facebook (Carolien Vader, The Leaf Doctor)
Sur les 3 millions applications Globalement, nous avons une moyenne de 36, nous n'en utilisons que 8 et nous ne nous asseyons que sur 3 la plupart du temps. applications dont l'une est toujours Facebook. BAM ! Et les grands garçons le savent aussi. Alors Facebook et Google se lancent à corps perdu dans la contenu distribué-Organ. Parce que nous allons de plus en plus sur surtout 1. app sit à l'intérieur duquel passent toutes sortes de contenus. Avec les algorithmes toujours plus intelligents (et artificiellement intelligents) comme lignes de vie.
La maison ne compte plus" (Lara Ankersmit, responsable du numérique chez NOS)
Une enquête divulguée par le New York Times montre que le nombre de pages vues sur la page d'accueil a chuté de 160 millions à 60 millions. Pourtant, le nombre total de pages vues égal. La leçon : "personne" ne va encore tout seul sur une page d'accueil. Tu trouves grâce à ton flux de médias sociaux un contenu automatiquement intéressant. NOS répond en outre à l'évolution des besoins des médias avec la chaîne YouTube Mashup (pour les lycéens), Snaplines sur Snapchat et la série NOS The Series, qui traite en profondeur des élections américaines.
Le lecteur aux commandes (Xavier van Leeuwe, NRC Media)
Chaque auteur est de plus en plus un vendeur. Il doit penser à qui il écrit, où son histoire finit par aboutir, et il sait que tu peux mesurer (lire : être jugé par) le nombre de fois où ton article est lu, partagé et... aimé devient. Van Leeuwe apprécie le fait que les lecteurs soient aux commandes et puissent décider du contenu qu'ils absorbent.
Partager les gens avec les gens" (Gonnie Spijkstra, ex-Telegraph)
Selon Gonnie, la portée de masse n'existe plus. Eh bien, le Telegraph a reçu des millions pages vues mais alors quoi? Ne vaut-il pas mieux se démarquer avec un contenu unique que de produire quelque chose que tout le monde fait déjà. Débarrasse-toi de la diffusion de logos. Parce qu'un autre Sabia et Rafael pour une portée éternelle ? A partir de distribution donc à destination. Fais ce qui correspond bien à ta mission, développe-la avec une vidéo ou une influenceur lorsque les commentaires sur Facebook demandent plus d'informations. Parce que "les gens partagent avec les gens". C'est presque de la recherche d'impact social.
La niche a de l'avenir" (Pieter Elshout, directeur/éditeur De Groene Amsterdammer)
Pieter était employé par le Financial Dagblad et se tient donc proprement dans un costume. Parce que de Groene n'est pas un magazine de laine. Avec un chiffre d'affaires de 4 millions et un public très instruit vivant dans des régions chères, l'hebdomadaire vise une niche. C'est aussi celle qui a de l'avenir. Parce qu'ils doivent se débrouiller seuls, contrairement à NOS "qui peut essayer toutes sortes de prouesses techniques avec l'argent du contribuable". C'est pourquoi le Green est sur Blendle. Parce que les ventes d'articles à l'unité dans les kiosques à journaux physiques sont en baisse, mais que les ventes via le kiosque à journaux en ligne de Blendle sont en hausse. Pourtant, selon Elshout, proposer des articles à l'unité ne permet guère de se démarquer : tu te distingues surtout en proposant un contenu spécifique dans le cadre de ton identité, un paquet total. Alors n'utilise plus Blendle.
Vieux travaux en papier' (Guido Sanders, VMBpress)
La salle est à moitié vide car imprimer à venir. Guido vient d'une société sœur d'Abonnementenland et reflète de belles figures. Les ventes en vrac de magazines imprimés restent intéressantes pour les annonceurs, même si des 1200 titres qui se trouvaient autrefois sur les étagères, il n'en reste plus que 400 à 500. Pourtant, les autres existent toujours. C'est pourquoi VMBpress (une entreprise qui vend des magazines papier en ligne) a imaginé un présentoir en ligne sur lequel les clients en magasin peuvent commander un ancien numéro ou un titre qui n'est pas en magasin. Encore une nouvelle façon de proposer ton contenu.
Nouveau public gratuit
Dans cette session intensive de Magazine Media CaféIl y avait donc beaucoup à apprendre sur les nouveaux médias et les nouvelles façons d'atteindre le public.
J'espère que tu es maintenant un peu plus avisé en ce qui concerne... contenu distribué. Ainsi, en tant qu'éditeur, tu peux atteindre de nouveaux publics gratuitement, en tant qu'annonceur, tu dois réfléchir plus intelligemment à la façon de toucher ton public et en tant que journaliste, tu peux gagner un peu plus d'argent. Le lecteur ? Il a le monde au bout des doigts, ou de sa voix (via la commande vocale de plus en plus fréquente).
Et tout le monde fait de son mieux pour te rejoindre.
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