IFFR 2019 : Ce que j'ai appris sur les mèmes internet, et comment ils infectent les films.

Qu'ont fait les films de chats, le personnage de dessin animé déguisé en Trump. Pepe la grenouille et le phénomène d'horreur Slenderman ? Ils sont tous mèmes internet. Je dois avouer que je n'ai appris ce terme que lorsque j'étais à l'IFFR cette semaine au Le trou du lapin plongé. Le trou du lapin C'est le titre de l'une des sections les plus curieuses du programme du Festival du film de Rotterdam. L'Internet comme trou de lapin de Alice au pays des merveilles. Tu y mets les pieds et tu n'as aucune idée de l'endroit où tu te retrouves. Par exemple, au tract de films féministes extrêmement bizarres. Maquille-moi.

Ainsi, l'IFFR présente une série de courts et quelques longs métrages inspirés d'une manière ou d'une autre par les mèmes. En outre, un Meme Café a été installé dans un coin du New Institute. Une sorte de café Internet avec des écrans d'ordinateur où des artistes présentent leur vision du monde des mèmes. Tu peux aussi y créer tes propres mèmes - mais peut-être le faisais-tu déjà depuis longtemps. Au Meme Café, Inge de Leeuw, programmatrice, Aria Mag et Silvia dal Dosso, cofondatrices du collectif de recherche artistique, m'ont informée sur le phénomène. Clusterduck.

Un peu d'histoire des mèmes

Je connaissais déjà le terme plus ancien de "mème". Le biologiste Richard Dawkins a inventé ce terme en 1976. Il désigne les idées ou les concepts qui se reproduisent, se multiplient et s'adaptent dans la culture humaine. Comme : la roue, porter des vêtements, repriser des mots, la mode, les airs populaires, le capitalisme. Il s'agit d'un large spectre. Même le "plus ou moins" de Wilders est devenu un mème.

Et quel meilleur support pour rendre les mèmes viraux que l'Internet ? Ainsi, depuis les années 1990 environ, le terme "mème internet" est utilisé pour toutes sortes d'informations, de slogans, de blagues visuelles et de vidéos accrocheuses qui se propagent via les réseaux sociaux et les plates-formes web. Encore une fois, c'est très large, mais souvent le terme "mème internet" se réduit à une image ou un dessin animé (édité). Qu'un internaute a agrémenté d'un texte drôle ou provocateur. Ce qui, à son tour, peut inspirer d'autres personnes à varier sur le sujet. Car sans réutilisation, il ne s'agit pas d'un mème. Comme cela s'est produit, par exemple, avec la citation 'Est-ce ton roi ?' et la capture d'écran qui l'accompagne de Panthère noire.

Il existe des mèmes Internet avec des danses folles, mettant en scène le personnage polyvalent du dessin animé. OctocatIl existe des niches sur Internet où les filles utilisent le langage des mèmes pour discuter de leurs problèmes. Un phénomène moins innocent qui a fait des ravages est Slender Man, sur lequel nous reviendrons plus tard. Le programme Rabbit Hole a même débuté par une véritable bataille de mèmes, au cours de laquelle les visiteurs ont pu tester leur créativité en matière de mèmes. En guise d'illustration, voici le mème de mon collègue Hugo Emmerzael, qui est arrivé en deuxième position.

Propagande de mèmes

Ceux qui pensent que tout cela est purement ludique devraient également jeter un coup d'œil à ce mème internet montrant comment le personnage populaire Pepe the Frog a été déployé dans la campagne de Trump. Tout comme les grandes entreprises utilisent parfois des mèmes internet. On parle alors de marketing viral.

#MEMEPROPAGANDE de Clusterduck et les projets connexes constituent un excellent point de départ pour approfondir la question. Le critique de cinéma basé à Baltimore Eric Allen Hatch, également au Meme Café, utilise même les mèmes Internet comme une forme de critique cinématographique ultra-minimaliste.

Slenderman

Pour ceux qui n'ont pas envie de ramper derrière un écran d'ordinateur à l'IFFR, l'offre est également très riche au cinéma. En plus d'une série de courts métrages, par exemple, le documentaire Une hallucination auto-induite Dans lequel Dan Schoenbrun est le Le phénomène Slenderman portraits. Entièrement dans le style, il est composé uniquement de clips YouTube. Un beau travail de montage et, en ce qui me concerne, la preuve que la forme traditionnelle du film est loin d'être perdue face au labyrinthe d'Internet.

Le personnage de Slenderman est un homme effrayant, grand et longiligne, sans visage. Il a fait surface pour la première fois en 2009 à la suite d'un concours Photoshop. Eric Knudsen avait ajouté une figure effrayante à certaines photos. Il a ensuite rapidement pris une vie propre via les médias sociaux dans les cercles de fans d'horreur. Slenderman est devenu une figure mythologique moderne. Au fond, tout comme les figures mythiques ont été créées dans la culture populaire à des époques antérieures, ce n'est qu'ensuite que les siècles ont passé.

Slenderman a même gagné en notoriété lorsqu'en 2014, deux jeunes filles de 12 ans, si j'ai bien compris, schizophrènes, se sont inspirées de lui pour une agression au couteau presque fatale. Assez récemment, il y a également eu le film d'horreur produit par Sony. Slender Man. De l'underground au grand public.

Satire féministe

Spectaculairement bizarre est Maquille-moi de Rachel Maclean, certainement l'un des films les plus merveilleux de Rotterdam. Un long métrage de satire féministe et d'essai vidéo qui ne traite peut-être pas littéralement des mèmes Internet, mais qui est conçu dans le style et l'esprit. Le tout dans un excès de couleurs acidulées qui fait mal aux yeux.

Il fait donc référence à la façon dont les filles ou les femmes se présentent parfois en ligne, mais de façon complètement exagérée. Maquille-moi utilise cet ultra-kitsch comme point de départ d'un commentaire politico-culturel vicieux, construit avec imagination. Il regorge de références à l'image des femmes dans la culture et l'art, et aux forces contradictoires auxquelles les femmes sont exposées.

Streaming en direct en chinois

La façon dont le monde réel et celui des médias sociaux s'entremêlent est également joliment montrée dans. Présent.parfait.Ce documentaire, qui s'adresse aux jeunes Chinois, leur permet de partager leur vie avec le monde entier par le biais de flux en direct. Ce documentaire entièrement réalisé à partir de séquences Internet par Zhu Shengze ne fait pas partie du programme Rabbit Hole, mais du Tiger Competition. Ce qui semble au départ un tantinet curieux se transforme lentement en une belle série de portraits de quelques Chinois au bas de l'échelle sociale. Assoiffés de contacts humains, ils essaient de trouver dans les vlogs et les chats sur Internet ce qui leur manque dans la vie réelle.

Bon à savoir

De nombreux mèmes Internet peuvent être trouvés sur des sites tels que 4chan et reddit. Très instructif est aussi ceci article par Geert Lovink, théoricien des médias et critique d'Internet.