Le monde du livre a perdu le fil

 

Le fait que les éditeurs et les écrivains soient en difficulté n'est pas nouveau. Que quelque chose doive changer dans la connexion avec les lecteurs aussi. Mais qu'est-ce qui doit changer ? C'est la grande question à laquelle personne n'a encore de réponse. Les éditeurs ont rapidement perdu leur prestige, leur monopole et souvent leurs maisons canal. D'autre part, le phénomène l'auto-édition en hausse.

'Il faut faire quelque chose', reconnaît également Martijn David du General Publishers Group. 'Et dans de nombreux domaines de l'industrie de l'édition, les choses commencent déjà à bouger. Seulement, personne ne sait exactement ce qui doit changer.' Et c'est précisément dans cette discussion que les deux groupes - qu'ils le veuillent ou non - semblent pouvoir se retrouver.

Poètes bricoleurs

Une certaine agitation a surgi cette année autour du Grand Prix de Poésie, anciennement Prix de Poésie VSB. Pour la première fois, outre les noms renommés, tous les recueils autoédités ont été autorisés à être présentés. Est-ce que cela signifie enfin la "montée du poète bricoleur", comme l'a titré Trouw ? Le préjugé selon lequel seuls les "types sournois qui ne peuvent pas trouver d'éditeur" publient leurs livres à compte d'auteur est-il enfin dépassé ?
Le fait est que le phénomène l'auto-édition,ou l'autoédition, a fait l'objet de beaucoup d'attention ces derniers temps.

Certaines publications, comme celle-ci de l'Association des auteursLes éditeurs traditionnels te donnent l'idée que c'est la solution pour les écrivains qui ne se sentent plus chez eux ou qui ne parviennent pas à mettre un pied dans la porte des éditeurs traditionnels. Mais est-ce vraiment le cas ? Tous les écrivains ont-ils la volonté et la capacité d'être éditeurs, concepteurs et imprimeurs de leurs propres livres ? Ou ont-ils les moyens d'engager des professionnels pour le faire à leur place ? Sans parler du marketing, de la publicité et de l'administration nécessaires pour ceux qui commencent à vendre leurs propres livres.

Pas amusé

Le fittie qui a vu le jour après l'annonce de la liste de candidats au Grand Prix de Poésie, montre qu'il existe encore un fossé considérable entre le monde des maisons d'édition établies et celui des éditeurs individuels. En effet, pas un seul livre autoédité ne s'est retrouvé sur la liste longue. La qualité de l'autoédition est moindre", a conclu Joost Baars, membre du jury et poète lauréat de l'année dernière, dans le même article de Trouw. Ce n'est pas si étrange. Les maisons d'édition ont une fonction de gardien ; elles sélectionnent ce qu'elles pensent être bon et l'améliorent encore.

Cependant, les poètes bricoleurs étaient pas amusé. Vous voyez, on ne nous prend pas au sérieux", telle était la tendance des réactions en ligne. C'est absurde, a pensé le jury, il y avait de la qualité parmi les candidatures, "juste pas assez".

Plus de couverture médiatique

Cette discussion illustre la relation actuelle entre la éditeurs à compte d'auteur et les éditeurs établis. Ces derniers ont perdu leur position inébranlable, leur prestige et souvent leurs maisons canal car le monde du livre change à la vitesse de l'éclair. Internet et Google ont fait en sorte que eversellers comme les livres sur la taille des rosiers - pour ne citer qu'un carrefour - sont devenus invendables. Pour ce genre d'informations, Google et Wikipédia sont beaucoup plus accessibles.

Les nombreux écrans que nous avons tous devant nous chaque jour font que nous lisons de moins en moins de romans. La seule chose que les éditeurs traditionnels peuvent trouver comme réponse est un effort encore plus grand pour attirer l'attention des médias sur leurs titres. Le choix évident est alors d'opter pour des livres sur des sujets onctueux, de préférence écrits par des célébrités.

En 2016, par exemple, a été Judas d'Astrid Holleeder un best-seller absolu, avec 383 000 exemplaires vendus. Cela n'arrive pas tous les ans. En 2018, les trois livres les plus vendus ont atteint ensemble 369 000. Les sept sœurs de Lucinda Riley a été le best-seller absolu de l'année dernière, avec 129 000 exemplaires vendus.

Bestsellerisation

'Le monde de l'édition souffre de la best-sellerisation', reconnaît également Martijn David. 'Le marché est de plus en plus dominé par de grands noms, qu'il s'agisse d'écrivains ou d'éditeurs.'

Un certain nombre d'éditeurs sont très habiles dans ce domaine, selon les chiffres de KVB Boekwerk, le centre de connaissances et d'innovation du secteur du livre. Sur les quelque quatre mille que compte le pays, 38 sont responsables de 75 % des ventes du marché. Ensemble, les cinq plus grandes maisons d'édition raflent un quart du total des ventes néerlandaises. Les 100 premiers de 2018 représentaient 15,7 % des ventes.

La bataille pour les lecteurs a également des conséquences importantes au sein même des maisons d'édition. Les éditeurs ont beaucoup moins de temps pour superviser tous les auteurs de manière intensive. Le nombre de collaborateurs diminue, tout comme le nombre d'auteurs. Le rapport du SCP Vie culturelle montre qu'entre 2012 et 2017, le nombre d'auteurs de titres néerlandophones a chuté de 21 549 à 19 175.

Moins d'engagement

Ce manque d'attention incite de nombreux écrivains à envisager d'autres options. Jacqueline Zirkzee par exemple, a publié son premier roman historique en 2001 et en 2013, son dernier roman a été publié par un éditeur grand public. Elle a publié son septième livre au début de l'année 2019 ; La première prêtresse, publié à compte d'auteur. 'Six ans se sont écoulés entre mes deux derniers livres et il s'est passé beaucoup de choses pendant cette période', dit-elle.

Pendant cette période, Zirkzee, qui en plus d'être écrivain de fiction a longtemps travaillé comme rédacteur indépendant pour différentes maisons d'édition, a remarqué que les éditeurs voyaient de moins en moins de '.engagement' existe pour les auteurs. L'industrie va mal. Aucun des éditeurs avec lesquels j'ai travaillé au début n'occupe encore son ancien poste. On fait de plus en plus appel à des indépendants. Par conséquent, il n'y a plus d'engagement. En tant qu'auteur, tu avais l'habitude de travailler sur un corpus avec ton éditeur. Aujourd'hui, il n'y a plus de temps pour cela. En fait ; de plus en plus souvent, on demande aux auteurs de co-investir, par exemple en apportant une contribution financière, en achetant un tirage garanti ou en renonçant à leurs droits d'auteur. Les éditeurs ne veulent plus être les seuls à supporter les risques.'

Niches

Alors que les éditeurs généralistes essaient de faire lire tout le monde, à l'autre bout du spectre, il y a plus de place pour les niches. Le paysage se diversifie, affirme Zirkzee, et cela offre des opportunités aux spécialistes qui se concentrent exclusivement sur ce petit coin.

Comme Marjan van den Berg. Depuis de nombreuses années, elle publie un épisode hebdomadaire dans le feuilleton sur. Sanne dans le Margriet. Ces histoires ont été rassemblées et publiées par un éditeur grand public. Mais elles ont surtout été achetées par des lecteurs fidèles. Nous n'avons pas eu beaucoup de nouveaux lecteurs', dit-elle. Mon éditeur l'a également remarqué. Il a imprimé des tirages de deux mille exemplaires, mais n'a pas pu s'en débarrasser. Un jour, nous avons réussi à entrer dans l'Ako de l'aéroport de Schiphol. Les ventes ont grimpé en flèche et une deuxième impression s'est rapidement imposée. Mais j'ai alors remarqué à quel point ce monde est volatile. Au bout d'une semaine, mes livres avaient déjà disparu des tables et de nouveaux titres s'y trouvaient déjà. Cette deuxième impression n'a donc presque rien donné.

Van den Berg a trouvé son propre créneau avec ses chroniques Sanne et publie maintenant les collections par le biais de sa propre maison d'édition Iskander. Le volume 13 de la série Sanne a été le premier qu'elle a auto-publié et elle en est maintenant au volume 15. Elle a récupéré ou acheté les droits des collections précédentes, ce qui signifie qu'elle a également un droit d'auteur. liste d'attentesur elle. 'Tous mes livres sont à nouveau disponibles', dit-elle avec satisfaction.

Quantité généreuse

C'est beaucoup de travail de tout faire soi-même, mais elle aime ça et ça en vaut la peine. Surtout sur le plan financier. Ces 10 pour cent de droits d'auteur versés par l'éditeur me rapportaient moins de cinq mille euros par an. Maintenant que je les publie moi-même, il me reste six à sept euros par livre, et les frais sont déjà déduits de cette somme. Avec mon ancien éditeur, c'était moins de 1,70 €. Lira représentait une part beaucoup plus importante de mes revenus. Ils paient dix centimes par prêt à la bibliothèque et cela me rapporte une très belle somme chaque année.

Elle s'occupe elle-même de la publicité. Les lecteurs de Sanne forment un cercle fidèle auquel Van den Berg envoie régulièrement une lettre d'information. Elle place également une publicité sous sa rubrique dans le journal Margriet quatre fois par an. J'ai conclu ce marché en échange du droit de publier également ma chronique en ligne. Et lorsqu'une nouvelle anthologie arrive, elle fait de la publicité via Facebook. Le grand avantage d'une niche, c'est que tu n'as pas besoin de tirer sur la grêle pour te faire de la publicité, mais que tu peux toucher très spécifiquement un groupe de lecteurs bien défini.

Mieux loti

C'est formidable qu'il soit si facile de publier son propre livre de nos jours, répond Martijn David, "mais je pense toujours que l'auteur moyen est mieux loti avec une maison d'édition établie. Ils ont les connaissances et les personnes nécessaires pour te décharger d'une grande partie du travail.

L'autoédition, d'ailleurs, n'est pas un phénomène nouveau, soutient-il. Charles Dickens a donné son Chants de Noëls'est d'abord auto-publié, mais le succès financier n'est venu qu'après avoir placé le livre chez un éditeur. La même chose s'est produite avec Cinquante nuances de Greyde E.L. James. Elle aussi a commencé par auto-publier ses livres. Ce n'est que grâce à la puissance marketing de la maison d'édition Knopf que le livre est devenu un succès mondial.'

Filtre

Un éditeur ajoute beaucoup de choses, veut-il dire. Tout d'abord, il sert de filtre à l'offre infinie. La presse et les librairies aiment cela parce qu'elles n'ont pas à tout juger elles-mêmes. Un deuxième avantage est que chaque personne impliquée peut faire ce qu'elle fait le mieux. Un auteur veut écrire et l'édition est une profession de spécialistes du marketing, d'éditeurs et de vendeurs. De plus, les éditeurs disposent des ressources financières nécessaires pour investir dans un livre avant qu'il ne commence à rapporter de l'argent.'

De plus, de nombreux auteurs chérissent le lien qu'ils ont avec leur éditeur, ajoute Martijn David. Mais c'est précisément ce qui irrite Jacqueline Zirkzee. Les éditeurs, les concepteurs et le service des relations publiques étaient autrefois là pour tout le monde. Ce n'est plus le cas. Et certainement pas pour un débutant.'

Distribution de dividendes

Le cœur de l'édition ne change pas, affirme David, mais la façon dont ils abordent leur métier est définitivement en train de changer. Je vois des exemples d'éditeurs qui adoptent une approche différente. Mizzi van der Pluijm, par exemple, a créé sa propre maison d'édition. éditeur Pluim et y a fondé la coopérative d'écrivains Plume. Elle y verse cinq pour cent de ses parts personnelles et donne à tous ses auteurs un droit de regard et même de veto sur la politique de l'éditeur. Plus le droit à un paiement de dividendes.

Dans une interview accordée au Parool en octobre 2018, Van der Pluijm affirme que cette initiative montre clairement que des temps nouveaux sont arrivés. 'L'auteur est au cœur de nos préoccupations. Les écrivains sont l'essence même d'une maison d'édition et je veux leur donner une voix. (...) 5 pour cent peut sembler peu, mais c'est déjà 100 pour cent de plus que ce que les écrivains ont dans d'autres maisons d'édition. Il s'agit de leur donner la possibilité de s'organiser différemment, non seulement au sein de l'édition mais dans le monde littéraire en général.'Un autre exemple d'éditeur réfléchissant à un modèle de revenus différent est le suivant. Bertram & De Leeuwqui permet aux auteurs de partager les bénéfices. Tous les bénéfices des livres sont partagés sur une base de 50-50", peut-on lire sur le site Internet.

Faciliter les éditeurs

S'ils se considèrent avec le scepticisme nécessaire, il semble que le monde des éditeurs traditionnels et celui des nouvelles initiatives se rapprochent néanmoins prudemment. Entre l'auteur qui n'a ni l'envie, ni le temps, ni l'argent pour prendre entièrement en main la production de son livre, et les éditeurs traditionnels, se niche le nouveau phénomène des éditeurs "facilitateurs". Livres de Londres et la maison d'édition Paris Books de Geert Kimpen en sont un exemple. Marjan van den Berg souhaite également utiliser Iskander pour commencer à offrir à d'autres écrivains les connaissances qu'elle a acquises sur l'édition de livres.

Par exemple, London Books propose des modules qui guident les écrivains tout au long du processus. De l'édition à l'accompagnement du manuscrit, en passant par le choix d'un graphiste et la demande de devis auprès d'un imprimeur, il est possible d'acheter des conseils pour tout. À la fin de ce processus, on obtient un livre dont l'auteur lui-même a décidé de l'aspect, du prix de vente et du tirage, s'il sera imprimé "à la demande" et sinon à quel tirage, il y a un numéro ISBN et le livre a été enregistré au Centraal Boekhuis à Culemborg. Donc tout comme un éditeur traditionnel, mais tout seul.

Garder les uns et les autres sur le qui-vive

Le poète lauréat Tsead Bruinja a également auto-publié ses deux premiers recueils, mais publie désormais ses recueils de poésie aux éditions Cossee. Il aime cela, dit-il dans l'interview mentionnée dans Trouw, mais le phénomène de... l'auto-édition il applaudit : "C'est bien de pouvoir contourner les maisons d'édition de nos jours, surtout pour un poète débutant. Cela accroît la diversité. Les deux mondes peuvent coexister et se tenir mutuellement en haleine.'