"Les ventes de livres pour enfants pendant l'édition 2023 de la Semaine du livre pour enfants sont plus élevées qu'en 2019, 2020 et 2021. Cela s'applique aussi bien aux ventes réalisées dans les magasins physiques qu'au commerce électronique." KVB-Boekwerk, l'institut de recherche des libraires néerlandais, publie depuis quelques années des rapports sur les tendances du marché du livre. Cette année, pour la première fois, ceux-ci incluent des chiffres sur les ventes de livres pour enfants, notamment pendant la Semaine du livre pour enfants. Il y a quelque chose d'amusant à cela.
Ceux qui ont un peu suivi Culture Press ces dernières années savent que nous nous faisons un devoir de publier les chiffres annuels des organisations professionnelles et des ministères. Nous le faisons parce que ces institutions en font généralement une célébration de la gaieté optimiste. Les services de relations publiques des fournisseurs sont autorisés à le faire, mais cela devient toujours un peu délicat lorsque, six mois plus tard, ces mêmes chiffres optimistes sont déployés pour indiquer que l'industrie traverse une crise profonde. Chaque fois que nous prédisons cela ici, cela donne lieu à des courriels de colère, et la Association des musées a donc même déclaré un boycott de Culture Press.
KVB Boekwerk le fera-t-il cette année ? Au mieux, on dira encore une fois que nous nous sommes noyés dans une baignoire d'acide ici. Car oui, les chiffres sont moins roses que ce que l'industrie veut bien te faire croire. Ajoutons cette phrase : "Les ventes de livres pour enfants pendant l'édition 2023 de la Semaine du livre pour enfants sont plus élevées qu'en 2019, 2020 et 2021. Cela s'applique aussi bien aux ventes réalisées dans les magasins physiques qu'au commerce électronique." Le bon lecteur verra qu'une année a été oubliée, à savoir 2022. C'était une année avec une belle tendance positive continue par rapport aux années précédentes. Cette année, les ventes sont nettement inférieures à celles de l'année dernière, mais restent supérieures à celles des années précédentes.
Pourquoi les plantes annuelles font-elles cela ? Bonne question, à laquelle la réponse est particulièrement importante en interne. Il existe une idée fausse et persistante au pays du marketing selon laquelle les nouvelles négatives sont mauvaises pour les ventes. Les gens préfèrent dépenser de l'argent dans des entreprises riches parce que la richesse engendre la confiance. Robin des Bois se retourne dans sa tombe.
Ainsi, une nouvelle selon laquelle les ventes de livres chutent est une mauvaise nouvelle et cela fait fuir les acheteurs. Mais là encore, le faire aussi ouvertement me paraît naïf. Après tout, c'est une nouvelle importante que la tendance positive qui s'est dégagée pendant Corona (car c'est bien de cela qu'il s'agit) ne semble pas s'être poursuivie après Corona. Raison suffisante pour des moments d'introspection et de recherche : pourquoi plus de gens ont-ils acheté des livres pour enfants pendant la semaine du livre pour enfants alors que les Pays-Bas gémissaient sous la pandémie. Était-ce parce que les enfants devaient rester à la maison en masse ?
J'espère que lors du séminaire du 25 janvier 2024, le secteur apportera des réponses. Parce que ces réponses détermineront comment les générations futures pourront continuer à profiter des livres.
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