Netflix présente Roma dans les salles de cinéma. Est-ce la fin du système des "fenêtres" ?

La première raison d'adhérer Roma La seule chose sur laquelle nous pouvons nous attarder, c'est que ce Lion d'or d'Alfonso Cuarón (Gravité) est un film brillant. Mais au-delà de ça : Roma sera disponible simultanément sur Netflix et dans les cinémas aux Pays-Bas à partir du 14 décembre. Cela ne s'est encore jamais produit ici avec un titre Netflix. La fin de la "fenêtre", c'est-à-dire la période pendant laquelle un film n'était autorisé qu'à être exploité dans les salles de cinéma, approche-t-elle ?

Dans les années 1980, on a conçu que les nouveaux films devaient d'abord être projetés exclusivement dans les salles de cinéma. Ce n'est qu'après une période d'attente - la fenêtre - que viendraient ensuite la vidéo, le DVD, le visionnage en ligne et enfin la télévision. Dans notre pays, Picl - nous y reviendrons plus tard - montre déjà que les choses peuvent être faites différemment. Mais principalement à cause de Netflix, la pression exercée par l'autre camp est de plus en plus forte. La sortie très médiatisée de Roma attire l'attention.

Démarré en 1998 en tant que société de location de vidéos, Netflix est devenu une grande entreprise. Un fournisseur en ligne de films et de séries dont le chiffre d'affaires annuel s'élève à plus de 11 milliards de dollars. L'entreprise américaine d'envergure mondiale est devenue un acteur conséquent de l'industrie cinématographique. D'autant plus qu'elle investit également dans sa propre production et attire de grands noms, dont les frères Coen. Martin Scorsese réalisera son film policier L'Irlandais faire pour Netflix.

Le bruit à Cannes

L'industrie du cinéma regarde cela avec méfiance. L'année dernière, Cannes a inclus deux titres dans la compétition (Okja, Les histoires de Meyerowitz). Ceux-ci sortiraient sur Netflix mais pas dans les salles de cinéma françaises après le festival. Cela a entraîné des protestations de la part de l'industrie cinématographique française. Cannes a par la suite modifié le règlement. Après quoi, Netflix a cette année Roma s'est retiré de Cannes et s'est tourné vers Venise, une ville plus souple. C'est là que ce drame d'inspiration autobiographique d'Alfonso Cuarón a remporté le premier prix. C'était au tour des cinémas italiens de protester.

Pendant ce temps, les choses commencent à bouger. D'une part, nous constatons que la fenêtre d'exclusivité cinématographique que les grands studios exploitent en Amérique se raccourcit lentement. Aujourd'hui, c'est en moyenne trois mois là-bas. Dans notre pays, elle est d'environ quatre mois.

Roma au cinéma

D'autre part, Netflix ne semble pas insensible aux prix et à la reconnaissance. Pour respecter les règles relatives aux Oscars, il a par exemple reçu... Roma a déjà bénéficié d'une modeste sortie en salle aux États-Unis le 21 novembre. Ce n'est que le 14 décembre que Netflix projettera lui-même le film.

Dans beaucoup d'autres pays aussi Roma diffusés au cinéma peu de temps avant ou en même temps que le visionnage sur Netflix. Ce n'est pas le cas en France, où une fenêtre cinéma de 36 mois est fixée par la loi.

Aux Pays-Bas, les distributeurs et les exposants sont en principe libres de se mettre d'accord ou non sur certaines fenêtres. Sauf si, par exemple, un distributeur est lié par les conditions d'un agent commercial.

Avant sa sortie sur Netflix le 14 décembre, il fera l'objet d'une expérience... Roma première avant-première à Eye le 7 décembre. Du 14 décembre au 3 janvier, le film sera également projeté à Eye. Suivront des projections dans une douzaine d'autres salles de cinéma à travers le pays.

La fenêtre glisse

Quelle est la particularité de cette projection simultanée sur Netflix et dans les salles de cinéma ? Et quelle est encore l'importance de cette fenêtre exclusive ? Je pose la question à René Wolf, programmateur chez Eye.

"Il y a actuellement des expériences plus fréquentes de raccourcissement ou d'abandon des fenêtres. Pense à Picl, aux sorties à la journée, aux documentaires de l'IDFA qui sont projetés en salle dans tout le pays mais qui passent à la télévision une semaine plus tard ou aux projections en salle après qu'un film soit déjà disponible en DVD. Mais aussi à l'article de Roel Reiné Redbad qui était disponible sur les principales plateformes de VoD bien plus tôt que d'habitude."

"Personnellement, je pense que le fait que des films soient sous clé et ne soient pas disponibles pour une projection en salle (qu'il s'agisse d'anciens ou de nouveaux titres, en raison d'une exclusivité pour Netflix ou d'autres parties par exemple) est un problème plus important que les fenêtres. Je ne suis pas contre les fenêtres, mais j'aimerais beaucoup qu'elles soient beaucoup plus flexibles. Nous diffusons souvent des titres de films différents pendant longtemps. Le fait qu'un film sorte en DVD pendant cette période a souvent un effet positif plutôt que négatif sur la fréquentation. Mais en même temps, je vois aussi que pour un certain nombre de titres, une durée limitée exclusivement dans les salles de cinéma peut être très importante, également pour la trajectoire de suivi d'un film."

Le système des fenêtres était autrefois conçu pour éviter que les différents canaux de distribution d'un film ne se fassent concurrence. En d'autres termes, qu'un cinéma vende moins de billets parce que le film est également déjà disponible en DVD ou en ligne. Mais à quel point cette crainte est-elle réelle ? Qui, par exemple Roma au cinéma seront immédiatement d'accord pour dire qu'il s'agit d'une expérience que le visionnage à domicile ne peut égaler.

La crainte de la cannibalisation n'est pas fondée

Picl avec 22 salles de cinéma, a déjà deux ans d'expérience avec la projection simultanée en ligne et en salle de titres d'art et d'essai. Une partie des recettes en ligne (pour 8,50 euros tu vois un film) est reversée à la salle de cinéma.

Selon Noortje van de Sande, l'une des fondatrices de Picl, cette crainte d'une soi-disant cannibalisation s'est révélée infondée. Du moins dans le secteur des salles d'art et d'essai.

"Tout le monde préfère voir un film au cinéma, mais surtout pour les petits titres, cela ne fonctionne parfois pas. Il se peut que l'heure ne convienne pas, que le titre ait déjà disparu de la salle, ou qu'il n'y ait tout simplement pas de salle à proximité qui diffuse le film. Après deux ans, nous sommes convaincus que proposer un film deux fois ne peut être que bénéfique. Nous n'avons pas constaté la baisse redoutée de la fréquentation des salles."

"En plus de cela, les budgets de marketing pour les films d'art et d'essai sont faibles. Avec la projection simultanée en salle et en ligne, tu n'as pas besoin de monter deux campagnes."

Van de Sande est également favorable à la recherche de moyens intelligents pour sortir les films. "À l'échelle internationale, la formule de Picl reste assez unique, comme en témoigne la présentation que nous en faisons dans les festivals étrangers."

Espoir de flexibilité

Revenons à la question du début. Pouvons-nous maintenant conclure qu'avec la sortie combinée en salles de Netflix de Roma la fin du système windows traditionnel se rapproche encore un peu plus ?

"En partie", c'est l'impression de Van de Sande. "Mais cela dépendra aussi principalement de ce que font les studios en Amérique".

Britt Colegem, de la société de relations publiques Coopr qui s'occupe de la publicité néerlandaise de Roma se préoccupe, lui-même sent que c'est encore loin.

René Wolf exprime l'espoir que cela créera un mouvement parmi toutes les parties.

"Que d'un côté, Netflix est moins hostile à l'activité cinématographique et laisse la place à leurs productions (anciennes et nouvelles) pour qu'elles soient beaucoup plus disponibles pour les projections en salle. À l'inverse, je pense que les fenêtres pourraient être plus flexibles et plus courtes. Les films - en partie à cause de l'offre importante de titres toujours nouveaux - restent de moins en moins longtemps à l'affiche dans les salles de cinéma, mais je ne pense pas que cela ait encore conduit à des fenêtres plus courtes. Par conséquent, certains titres sont parfois déjà sortis des cinémas mais ne sont pas encore disponibles sur d'autres canaux. Cette indisponibilité me semble inconfortable pour tout titre et pour tout consommateur."

Ou Roma est un facteur important ou non, nous voyons des mouvements partout. En France, la proposition de réduire de moitié la fenêtre de trois ans a été lancée au début de cette année, du moins pour les groupes dont une partie des recettes bénéficie à la production cinématographique française.

J'étais curieux de savoir si, par exemple, aux Pays-Bas, Pathé se trouverait dans une construction comme celle de... Roma aimerait intervenir, mais un porte-parole m'a informé de ne pas fournir d'informations sur leurs méthodes. D'après la presse spécialisée, il semble que les studios américains étudient également de nouvelles stratégies de diffusion. Beaucoup dépendra de la volonté des grands groupes de cinéma de les suivre.

Roma t'immerge

Ce qu'il y a à faire Roma lui-même, le réalisateur Alfonso Cuarón a précisé qu'il était important que son film puisse également être apprécié au cinéma. Je suis immédiatement d'accord avec lui. Ce drame calme mais implacablement captivant dans lequel il retourne au Mexique de sa jeunesse combine des qualités très personnelles et intimes avec des traits épiques. Bien sûr, le caractère poignant et l'apogée dramatique fortement construite fonctionneront également sur le petit écran. Mais la subtilité et le sens du détail de l'écran large magnifiquement composé en noir et blanc ne font qu'offrir le véritable sentiment d'immersion dans une époque du cinéma.

Immersion aussi dans la vie d'une famille mexicaine de la classe moyenne, avec la bonne Cléo comme fugue centrale, aux côtés de la mère de famille. Les hommes de leur vie sont bientôt partis. Ce qui fait que Roma dans un film qui est à la fois personnel et politique. Il traite de l'enfance, de la position des femmes et de la manifestation étudiante du 10 juin 1971, écrasée dans le sang. Dans un mouvement de caméra typique, l'image passe lentement de la scène dans laquelle Cleo choisit un lit de camp à la vue de la rue. Là, des étudiants courent pour sauver leur vie alors que la violence envahit inopinément le magasin.

Il ne devrait donc pas y avoir de cinéma avec Roma sont à proximité, reste au moins bien assis à la maison. Éteins ton téléphone portable.