Image dégoûtante ou panique des baby-boomers ? Le Fringe Festival d'Amsterdam fait sensation avec l'image de sa campagne

Certaines choses qui étaient amusantes auparavant ne peuvent plus être faites maintenant. Des choses comme fumer en classe, des posters de David Hamilton dans la chambre du dortoir, sous-payer les femmes, conduire une voiture avec une bouteille de gin derrière,  tu l'as dit. Cette semaine, une émeute intéressante s'est ajoutée. Le Festival Fringe d'Amsterdam, la sœur espiègle du Festival de théâtre néerlandais, a choisi une image de campagne qui, il s'avère maintenant, est jugée drôle par certains, mais offensante par d'autres. Sur Facebook, certains initiés de l'industrie du théâtre ont exprimé leur mécontentement face à l'image choisie : "Dégoûtant !", s'est écrié un critique et conseiller du Conseil de la culture. 'Misérable, bon marché', a marmonné un autre.

Tout cela en réponse à un cri du cœur lancé par Fransien van der Put, spécialiste de la danse, qui a posté : "Demain, je vais au Festival Fringe d'Amsterdam pour faire quelques critiques. Mais cette affiche m'a empêché d'en parler (le site Web du Fringe ne te permet pas de renvoyer des pages individuelles sur des spectacles spécifiques, au lieu de cela, cette affiche apparaît toujours). Je n'aime vraiment pas ça. J'espère que le travail que je vais voir va au-delà de cette tristesse qui fait tomber la mâchoire :>"

(Traduction : demain, je vais au Festival Fringe d'Amsterdam pour faire quelques critiques. Mais cette affiche m'empêche d'écrire à ce sujet. (Le site Web ne te permet pas d'écrire sur les spectacles individuels, mais cette image vient toujours avant). Je ne l'aime vraiment pas. J'espère que le travail que je vais voir offre plus que ce pathétique de la bouche).

À couper le souffle

De quoi s'agit-il ? Amsterdam Fringe a choisi un gros plan d'une poupée sexuelle, avec le slogan "Jaw dropping performances" (performances à vous décrocher la mâchoire). L'affiche est placardée dans tout Amsterdam et la blague est également reprise sur le site Web, où la même image oblige les visiteurs à utiliser leur souris pour toucher les mâchoires ouvertes de la poupée sexuelle, afin d'entrer sur le site.

Après une vie d'affiches d'Anton Beeke (notamment pour le Toneelgroep Amsterdam), je ne m'étonnais plus de rien, mais devant l'engouement de tant de personnes impliquées sur Facebook, je me suis renseigné auprès de la direction du Festival Fringe d'Amsterdam. Ce que j'ai reçu en retour, et j'ai promis de citer la réponse dans son intégralité, car ils étaient assez inquiets que quelque chose puisse dégénérer :

"Il s'agit du clin d'œil aux "performances qui font tomber la mâchoire", déclare le réalisateur Farnoosh Farnia : "Il s'agit aussi de la réaction physique que l'image peut évoquer ; ta mâchoire peut tomber parce que tu trouves que quelque chose est terrible, ou génial."

Super fou

"Fringe garantit que ta bouche va s'ouvrir à cause des spectacles, mais pas par quoi ; tu peux donc trouver ça beau, terrible, violent ou super fou."

"Nous comparons également la connotation de l'image avec le fait que tu peux trouver quelque chose de terrible ou de choquant au début, mais cela peut aussi éveiller ta curiosité ; par exemple, tu veux savoir : à quoi ressemblera l'intérieur de la bouche de cette poupée ?

Il s'agit aussi de la façon dont cette poupée a été représentée ; une poupée gonflable est généralement associée à la tristesse, à la saleté, à la solitude, mais la poupée a été photographiée avec beaucoup d'amour par le photographe et le concepteur ; avec un bel éclairage et représentée de façon stylisée, comme s'il s'agissait d'une vraie personne."

"Qu'est-ce que cela signifie pour Fringe ? Si tu traites même une poupée sexuelle (avec ces connotations négatives) avec amour, tu peux aussi voir son beau côté."

"On peut comparer cela aux formes d'art parfois brutes et expérimentales exposées au Fringe".

"Donc, nous n'avons PAS choisi l'image de cette poupée parce qu'elle représente une image négative des femmes. NOUS l'avons choisie à cause de la connotation sur une poupée sexuelle ; de sale et dégoûtante et solitaire à la curiosité de savoir qui est cette poupée, ce qu'elle va ressentir, quelles émotions représenter."

Les milléniaux

Nadieh Bindels, responsable de la communication marketing au Fringe d'Amsterdam, ajoute après coup : " Il est également tout à fait pertinent et important d'inclure la différence de réactions et de points de vue des différentes générations. Comme je te l'ai également dit au téléphone, ce sont surtout les plus âgés, les facebookiens et les jeunes qui sont les plus sensibles à ces questions.

en utilisant la génération des plus de 50 ans d'où proviennent parfois (il n'y en a pas tant que ça) des réactions plus négatives."

"Avec les milléniaux et les plus jeunes, et par coïncidence exactement les générations qui percent et ouvrent le tabou et la conversation dont vous parliez au téléphone, cela n'existe pas."

La question se pose donc à toi, cher lecteur, de savoir s'il s'agit bien d'un truc générationnel. Partage ton point de vue ci-dessous.