Le fait que les éditeurs et les écrivains soient en difficulté n'est pas nouveau. Que quelque chose doive changer dans la connexion avec les lecteurs aussi. Mais qu'est-ce qui doit changer ? C'est la grande question à laquelle personne n'a encore de réponse. Les éditeurs ont rapidement perdu leur prestige, leur monopole et souvent leurs maisons canal. D'autre part, le phénomène l'auto-édition en hausse.
'Il faut faire quelque chose', reconnaît également Martijn David du General Publishers Group. 'Et dans de nombreux domaines de l'industrie de l'édition, les choses commencent déjà à bouger. Seulement, personne ne sait exactement ce qui doit changer.' Et c'est précisément dans cette discussion que les deux groupes - qu'ils le veuillent ou non - semblent pouvoir se retrouver.
Poètes bricoleurs
Une certaine agitation a surgi cette année autour du Grand Prix de Poésie, anciennement Prix de Poésie VSB. Pour la première fois, outre les noms renommés, tous les recueils autoédités ont été autorisés à être présentés. Est-ce que cela signifie enfin la "montée du poète bricoleur", comme l'a titré Trouw ? Le préjugé selon lequel seuls les "types sournois qui ne peuvent pas trouver d'éditeur" publient leurs livres à compte d'auteur est-il enfin dépassé ?
Le fait est que le phénomène l'auto-édition,ou l'autoédition, a fait l'objet de beaucoup d'attention ces derniers temps.
Certaines publications, comme celle-ci de l'Association des auteursLes éditeurs traditionnels te donnent l'idée que c'est la solution pour les écrivains qui ne se sentent plus chez eux ou qui ne parviennent pas à mettre un pied dans la porte des éditeurs traditionnels. Mais est-ce vraiment le cas ? Tous les écrivains ont-ils la volonté et la capacité d'être éditeurs, concepteurs et imprimeurs de leurs propres livres ? Ou ont-ils les moyens d'engager des professionnels pour le faire à leur place ? Sans parler du marketing, de la publicité et de l'administration nécessaires pour ceux qui commencent à vendre leurs propres livres.
Pas amusé
Le fittie qui a vu le jour après l'annonce de la liste de candidats au Grand Prix de Poésie, montre qu'il existe encore un fossé considérable entre le monde des maisons d'édition établies et celui des éditeurs individuels. En effet, pas un seul livre autoédité ne s'est retrouvé sur la liste longue. La qualité de l'autoédition est moindre", a conclu Joost Baars, membre du jury et poète lauréat de l'année dernière, dans le même article de Trouw. Ce n'est pas si étrange. Les maisons d'édition ont une fonction de gardien ; elles sélectionnent ce qu'elles pensent être bon et l'améliorent encore.
Cependant, les poètes bricoleurs étaient pas amusé. Vous voyez, on ne nous prend pas au sérieux", telle était la tendance des réactions en ligne. C'est absurde, a pensé le jury, il y avait de la qualité parmi les candidatures, "juste pas assez".
Plus de couverture médiatique
Cette discussion illustre la relation actuelle entre la éditeurs à compte d'auteur et les éditeurs établis. Ces derniers ont perdu leur position inébranlable, leur prestige et souvent leurs maisons canal car le monde du livre change à la vitesse de l'éclair. Internet et Google ont fait en sorte que eversellers comme les livres sur la taille des rosiers - pour ne citer qu'un carrefour - sont devenus invendables. Pour ce genre d'informations, Google et Wikipédia sont beaucoup plus accessibles.
Les nombreux écrans que nous avons tous devant nous chaque jour font que nous lisons de moins en moins de romans. La seule chose que les éditeurs traditionnels peuvent trouver comme réponse est un effort encore plus grand pour attirer l'attention des médias sur leurs titres. Le choix évident est alors d'opter pour des livres sur des sujets onctueux, de préférence écrits par des célébrités.
En 2016, par exemple, a été Judas d'Astrid Holleeder un best-seller absolu, avec 383 000 exemplaires vendus. Cela n'arrive pas tous les ans. En 2018, les trois livres les plus vendus ont atteint ensemble 369 000. Les sept sœurs de Lucinda Riley a été le best-seller absolu de l'année dernière, avec 129 000 exemplaires vendus.
Bestsellerisation
'Le monde de l'édition souffre de la best-sellerisation', reconnaît également Martijn David. 'Le marché est de plus en plus dominé par de grands noms, qu'il s'agisse d'écrivains ou d'éditeurs.'
Un certain nombre d'éditeurs sont très habiles dans ce domaine, selon les chiffres de KVB Boekwerk, le centre de connaissances et d'innovation du secteur du livre. Sur les quelque quatre mille que compte le pays, 38 sont responsables de 75 % des ventes du marché. Ensemble, les cinq plus grandes maisons d'édition raflent un quart du total des ventes néerlandaises. Les 100 premiers de 2018 représentaient 15,7 % des ventes.
La bataille pour les lecteurs a également des conséquences importantes au sein même des maisons d'édition. Les éditeurs ont beaucoup moins de temps pour superviser tous les auteurs de manière intensive. Le nombre de collaborateurs diminue, tout comme le nombre d'auteurs. Le rapport du SCP Vie culturelle montre qu'entre 2012 et 2017, le nombre d'auteurs de titres néerlandophones a chuté de 21 549 à 19 175.
Moins d'engagement
Ce manque d'attention incite de nombreux écrivains à envisager d'autres options. Jacqueline Zirkzee par exemple, a publié son premier roman historique en 2001 et en 2013, son dernier roman a été publié par un éditeur grand public. Elle a publié son septième livre au début de l'année 2019 ; La première prêtresse, publié à compte d'auteur. 'Six ans se sont écoulés entre mes deux derniers livres et il s'est passé beaucoup de choses pendant cette période', dit-elle.
Pendant cette période, Zirkzee, qui en plus d'être écrivain de fiction a longtemps travaillé comme rédacteur indépendant pour différentes maisons d'édition, a remarqué que les éditeurs voyaient de moins en moins de '.engagement' existe pour les auteurs. L'industrie va mal. Aucun des éditeurs avec lesquels j'ai travaillé au début n'occupe encore son ancien poste. On fait de plus en plus appel à des indépendants. Par conséquent, il n'y a plus d'engagement. En tant qu'auteur, tu avais l'habitude de travailler sur un corpus avec ton éditeur. Aujourd'hui, il n'y a plus de temps pour cela. En fait ; de plus en plus souvent, on demande aux auteurs de co-investir, par exemple en apportant une contribution financière, en achetant un tirage garanti ou en renonçant à leurs droits d'auteur. Les éditeurs ne veulent plus être les seuls à supporter les risques.'
Niches
Alors que les éditeurs généralistes essaient de faire lire tout le monde, à l'autre bout du spectre, il y a plus de place pour les niches. Le paysage se diversifie, affirme Zirkzee, et cela offre des opportunités aux spécialistes qui se concentrent exclusivement sur ce petit coin.
Comme Marjan van den Berg. Depuis de nombreuses années, elle publie un épisode hebdomadaire dans le feuilleton sur. Sanne dans le Margriet. Ces histoires ont été rassemblées et publiées par un éditeur grand public. Mais elles ont surtout été achetées par des lecteurs fidèles. Nous n'avons pas eu beaucoup de nouveaux lecteurs', dit-elle. Mon éditeur l'a également remarqué. Il a imprimé des tirages de deux mille exemplaires, mais n'a pas pu s'en débarrasser. Un jour, nous avons réussi à entrer dans l'Ako de l'aéroport de Schiphol. Les ventes ont grimpé en flèche et une deuxième impression s'est rapidement imposée. Mais j'ai alors remarqué à quel point ce monde est volatile. Au bout d'une semaine, mes livres avaient déjà disparu des tables et de nouveaux titres s'y trouvaient déjà. Cette deuxième impression n'a donc presque rien donné.
Van den Berg a trouvé son propre créneau avec ses chroniques Sanne et publie maintenant les collections par le biais de sa propre maison d'édition Iskander. Le volume 13 de la série Sanne a été le premier qu'elle a auto-publié et elle en est maintenant au volume 15. Elle a récupéré ou acheté les droits des collections précédentes, ce qui signifie qu'elle a également un droit d'auteur. liste d'attentesur elle. 'Tous mes livres sont à nouveau disponibles', dit-elle avec satisfaction.
Quantité généreuse
C'est beaucoup de travail de tout faire soi-même, mais elle aime ça et ça en vaut la peine. Surtout sur le plan financier. Ces 10 pour cent de droits d'auteur versés par l'éditeur me rapportaient moins de cinq mille euros par an. Maintenant que je les publie moi-même, il me reste six à sept euros par livre, et les frais sont déjà déduits de cette somme. Avec mon ancien éditeur, c'était moins de 1,70 €. Lira représentait une part beaucoup plus importante de mes revenus. Ils paient dix centimes par prêt à la bibliothèque et cela me rapporte une très belle somme chaque année.
Elle s'occupe elle-même de la publicité. Les lecteurs de Sanne forment un cercle fidèle auquel Van den Berg envoie régulièrement une lettre d'information. Elle place également une publicité sous sa rubrique dans le journal Margriet quatre fois par an. J'ai conclu ce marché en échange du droit de publier également ma chronique en ligne. Et lorsqu'une nouvelle anthologie arrive, elle fait de la publicité via Facebook. Le grand avantage d'une niche, c'est que tu n'as pas besoin de tirer sur la grêle pour te faire de la publicité, mais que tu peux toucher très spécifiquement un groupe de lecteurs bien défini.
Mieux loti
Het is mooi dat het tegenwoordig zo eenvoudig is om je eigen boek uit te geven, reageert Martijn David, ‘maar toch denk ik dat de gemiddelde auteur beter af bij een gevestigde uitgeverij. Die heeft de kennis en de mensen om je veel werk uit handen te nemen.’
Selfpublishing is overigens geen nieuw fenomeen, stelt hij. ‘Charles Dickens gaf zijn Christmas Carolsaanvankelijk in eigen beheer uit, maar het financiële succes kwam pas nadat hij het boek bij een uitgever ondergebracht had. Datzelfde gebeurde met Fifty Shades of Greyvan E.L. James. Ook zij gaf haar boeken aanvankelijk zelf uit. Pas dankzij de marketingpower van uitgeverij Knopf werd het boek een wereldwijd succes.’
Filtre
Een uitgever voegt veel toe, wil hij maar zeggen. Om te beginnen vormen ze een filter voor het oneindige aanbod. ‘Pers en boekhandels vinden dat prettig, want dan hoeven ze zelf niet alles te beoordelen. Een tweede voordeel is dat alle betrokkenen zich bezig kunnen houden met datgene wat ze het beste kunnen. Een auteur wil schrijven en uitgeven is een vak van marketeers, redacteuren en verkopers. Bovendien hebben uitgeverijen de financiële middelen om in een boek te investeren voordat het geld op gaat leveren.’
Ook koesteren veel auteurs de band die ze met hun redacteur hebben, voegt Martijn David er nog aan toe. Maar dat is nou precies waar Jacqueline Zirkzee zo op is afgeknapt is. ‘Vroeger stonden redacteuren, vormgevers, en de pr-afdeling voor iedereen klaar. Dat is nu niet meer zo. Zeker niet voor een debutant.’
Distribution de dividendes
De kern van het uitgeven verandert niet, stelt David, maar de manier waarop ze hun vak benaderen is wel degelijk aan het verschuiven. ‘Ik zie wel voorbeelden van uitgevers die het anders aanpakken. Mizzi van der Pluijm bijvoorbeeld, begon haar eigen uitgeverij Pluim en richtte daarbinnen Schrijverscoöperatie Pluim op. Ze stortte er vijf procent van haar persoonlijke aandelen in en gaf al haar auteurs zeggenschap en zelfs een vetorecht over het beleid van de uitgeverij. Plus het recht op een dividenduitkering.’
In een interview met het Parool in oktober 2018 stelt Van der Pluijm dat dit initiatief duidelijk maakt dat er nieuwe tijden zijn aangebroken. ‘De auteur staat bij ons centraal. Schrijvers zijn de essentie van een uitgeverij en ik wil ze een stem geven. (…) 5 Procent klinkt misschien niet veel, maar het is al 100 procent meer dan schrijvers bij andere uitgeverijen hebben. Het gaat erover ze de mogelijkheid te geven zich anders te organiseren, niet alleen binnen de uitgeverij maar in de literaire wereld in het algemeen.’Een ander voorbeeld van een uitgever die nadenkt over een ander verdienmodel is Bertram & De Leeuw, die auteurs laat delen in de winst. ‘Alle boekopbrengsten worden op 50-50 basis gedeeld’, staat op de website te lezen.
Faciliter les éditeurs
Hoewel ze elkaar met de nodige scepsis bekijken, lijkt het erop dat de werelden van de traditionele uitgeverijen en de nieuwe initiatieven elkaar toch voorzichtig naderen. Tussen de auteur die geen zin, tijd of geld heeft om de productie van zijn boek helemaal in eigen hand te nemen, en de traditionele uitgeverijen nestelt zich het nieuwe fenomeen ‘faciliterende’ uitgeverijen. London Books en imprint Paris Books van Geert Kimpen zijn daar een voorbeeld van. Ook Marjan van den Berg wil met Iskander de kennis die ze heeft opgedaan over uitgeven van boeken aan andere schrijvers aan gaan bieden.
Zo biedt London Books modules aan die de schrijvers door het hele proces heen loodsen. Van redactie en manuscriptbegeleiding, tot de keuze voor een vormgever en het aanvragen van offertes bij een drukker, overal kan begeleiding voor ingekocht worden. Aan het eind van dat proces ligt er een boek waarvan de auteur zelf heeft bepaald hoe het eruit ziet, wat de verkoopprijs en de oplage zijn, of het ‘On Demand’ gedrukt wordt en zo niet in welke oplage dan wel, er is een ISBN-nummer en het boek is aangemeld bij het Centraal Boekhuis in Culemborg. Net als een traditionele uitgever dus, maar dan helemaal zelf.
Garder les uns et les autres sur le qui-vive
Dichter des Vaderlands Tsead Bruinja gaf zijn eerste twee bundels ook in eigen beheer uit, maar publiceert zijn dichtbundels nu bij uitgeverij Cossee. Dat bevalt hem goed, zegt hij in het genoemde interview in Trouw, maar het fenomeen l'auto-édition juicht hij toe: ‘Het is fijn dat je tegenwoordig om uitgeverijen heen kunt, zeker voor een beginnende dichter. Dat vergroot de diversiteit. Beide werelden kunnen naast elkaar bestaan en elkaar scherp houden.’
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