Driekwart van de proefafleveringen voor series in de VS leidt niet tot een vervolg. Voor House of Cards, de serie waarmee het on demand en streaming videokanaal Netflix definitief doorbrak in Amerika, is geen proefaflevering gemaakt. De grote omroepen weigerden de serie zonder pilot te maken, maar Netflix zag direct in dat er een voldoende groot publiek voor zou zijn. Dat was geen toevalstreffer, legt acteur Kevin Spacey uit in deze video, maar een kwestie van weten wat je publiek wil, en zeker weten dat er een publiek is voor wat je aanbiedt: ‘Geef je publiek wat het wil, wanneer het dat wil en op de manier waarop het dat wil, en vraag daar een redelijke prijs voor.’

‘We wisten dat ze een serie maakten die het moest hebben van een traag ontwikkelende verhaallijn, dat de complexe karakters zich ook pas in de loop van de tijd zouden tonen aan de kijkers en dat het verhaal aan diepgang zou winnen met iedere gemaakte aflevering. Zo’n serie zou het nooit halen met een proefaflevering.’

Netflix, vanaf 11 september ook in Nederland beschikbaar, is niet afhankelijk van primetime, late-night of andere halszaken waar de omroepindustrie nu mee werkt. Series zijn op elk moment van de dag beschikbaar, en worden van de eerste tot de laatste aflevering compleet aangeboden. Het denken over doelgroepen wordt daarmee ook totaal anders, want die doelgroepen kunnen nu uitsluitend op de inhoud bepaald worden, en niet op de omvang van hun beurs, of het tijdstip waarop ze voor de buis zitten.

Elke ochtend ons nieuws in je mailbox?

Wanneer je lid wordt kun je elke dag een update in de mail krijgen, met onze laatste berichten.

Word ook lid, door HIER te klikken!


Al lid? Login

Ik ben wel benieuwd wat dit voor gevolgen voor het Nederlandse tv-dramaproductieklimaat gaat hebben.