Le papier est toujours vivant : le secteur culturel fabrique plus souvent ses propres magazines.

Avoir son propre magazine - sur papier glacé ou non - est le moyen idéal pour de plus en plus d'institutions artistiques de susciter l'intérêt des clients. Bien que relativement coûteux à fabriquer, les institutions artistiques utilisent un tel magazine pour l'arrière-plan et la profondeur. Exactement ce qui leur manque souvent avec les médias traditionnels, basés sur le papier.

C'est l'un des résultats remarquables d'une enquête menée par le site web culturemarketing.co.uk. Celui-ci a appelé les organisations culturelles en octobre 2013 à participer à une enquête sur l'utilisation de l'imprimé. Plus de 100 institutions culturelles ont répondu à l'appel. L'enquête portait sur le type de publication imprimée, le tirage, la méthode de distribution et les coûts.

La brochure saisonnière la plus populaire pour le déploiement de l'impression.

La brochure saisonnière et annuelle semble être la publication imprimée la plus utilisée dans le secteur culturel. Pas moins de 50% des contributeurs ont indiqué qu'ils publiaient une brochure saisonnière ou annuelle, en plus d'autres imprimés traditionnels tels que les dépliants, les livrets de programmes et les magazines.

Les institutions du patrimoine et des arts visuels consacrent manifestement moins d'efforts aux brochures que les arts du spectacle. Elles se limitent davantage aux dépliants et aux flyers.

Le tirage des brochures saisonnières et annuelles varie considérablement d'un établissement à l'autre. Le groupe le plus important (30% ) en publie plus de 20 000 par an.

Les brochures saisonnières et annuelles sont distribuées par 68% des déposants uniquement à leur propre fichier de base de données. Les organisations culturelles ciblent donc cette publication principalement sur les consommateurs qui ont déjà manifesté leur intérêt ou acheté un billet auprès de l'organisation en question.

Les brochures sont relativement moins chères que les magazines

De plus en plus d'organisations artistiques publient également des magazines. Et ce, malgré les coûts de production et de distribution plus élevés. Alors qu'une brochure saisonnière coûte en moyenne 1,35 € chacun à publier, un magazine coûte facilement près du double : 2,25 €. La brochure annuelle ou saisonnière coûte en moyenne 23 000 € aux contributeurs.

Flyers moins populaires

Les flyers ne sont pas très populaires parmi les organisations artistiques : seuls 20% des soumissionnaires ont déclaré qu'ils distribuaient des flyers. Et encore : ils ne dépensent pas plus de 2 000 € par an pour cela. Cependant, un petit groupe d'institutions artistiques est très fanatique de la distribution de flyers. Parmi le groupe qui dépense plus de 3 000 € par an pour les flyers, il y a quelques aberrations. Ils dépensent parfois plus de 10 000 € par an pour des A5.

Culturemarketing.co.uk organise le 23 janvier événement à grand tirage. La journée se compose de présentations par des orateurs inspirants et d'ateliers pratiques, afin que chaque spécialiste du marketing culturel puisse approfondir ses connaissances sur l'utilisation de l'imprimé.