L'impression est particulièrement populaire dans le domaine des arts du spectacle. La recherche sur le marketing culturel montre les tendances en matière de marketing et de communication.

Recherche par Marketing culturel auprès de plus de 650 spécialistes du marketing dans le secteur culturel, révèle que l'augmentation du nombre de visiteurs est le principal objectif marketing pour l'année à venir. Avec l'enquête annuelle, Culture Marketing dresse le tableau des développements actuels dans le domaine.

L'augmentation du nombre de visiteurs est un objectif marketing clé

L'augmentation du nombre de visiteurs est l'objectif principal de 40% des organisations pour l'année à venir. Atteindre un groupe cible plus jeune est souvent mentionné spécifiquement. Dans quelques cas, la stabilisation du nombre de visiteurs est mentionnée en cas de baisse du nombre de visiteurs.

Outils de marketing : la popularité des médias sociaux ne se dément pas

Le propre site Web, les médias sociaux, les relations publiques et le marketing par courriel semblent être les outils de marketing les plus populaires auprès des spécialistes du marketing pour atteindre leurs objectifs marketing. L'imprimé (comme nous l'avons déjà examinés) est encore relativement populaire. Cependant, l'imprimé est plus souvent utilisé dans les arts du spectacle que dans le patrimoine.

Recherche sur les tendances : les arts du spectacle misent sur l'entrepreneuriat, le patrimoine sur l'éducation.

Les thèmes primordiaux sur lesquels les organisations des participants à l'enquête se concentreront au cours de l'année à venir sont l'éducation, la participation culturelle et l'entrepreneuriat. Dans le secteur des arts du spectacle, l'entrepreneuriat est considéré comme plus important que l'éducation (22%) à 29%, et dans le secteur du patrimoine, l'éducation (30%) semble être le thème le plus important pour l'année à venir.

Le marketing a une grande influence sur le contenu

L'infographie ci-dessous montre également que chez 69% des organisations participantes, le marketing et la communication vont de pair avec le contenu. La question ouverte de suivi où cela est évident vient avec un large éventail de réponses. Dans de nombreuses organisations culturelles, les marketeurs codéterminent la programmation ou la programmation, le marketing et la communication appartiennent à un seul département.

Dans d'autres cas, il est indiqué que le marketing et la communication sont au service du contenu, mais les activités sont également conçues à partir du marketing. Le contenu artistique reste l'objectif principal de ces organisations. Le marketing s'occupe principalement du développement des programmes marginaux.

Les organisations où le service marketing suit ou n'a aucune influence sur le contenu sont minoritaires. Les spécialistes du marketing travaillant dans ces organisations indiquent que le service marketing et communication pose des questions à la direction et/ou aux programmateurs, après quoi les activités de marketing sont menées.

Vente de billets, mais aussi subventions populaires pour augmenter les revenus.

Les modèles de revenus sur lesquels les organisations culturelles se concentreront au cours de l'année à venir sont la vente de billets, les subventions de projets, les parrainages et, juste après, la collecte de fonds. Dans le secteur du patrimoine, la collecte de fonds privés (60%) est le modèle de revenus le plus important et dans les arts du spectacle, la vente de billets est de loin le moyen le plus populaire de générer plus de revenus, avec 66%.

 

 

Tous les résultats de l'enquête et les infographies associées peuvent être consultés à l'adresse suivante. Marketing culturel.